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火箭男孩马斯克的网红之路

一、火箭男孩马斯克

最近马斯克的“星舰”从放卫星到失控爆炸,一直是网上的热点。马斯克靠着耍火箭,耍成了宇宙级网红。冥冥之中,好像火箭与宇宙级网红之间,存在着一种神秘的联系。人们对放卫星这种事,总是那么的充满热忱,并缺乏免疫力。美国最毒一招:给台湾人人发枪

从当前的互联网风口看,要想成为一个超级网红,有两个最好的捷径。一个是喊麦,另一个就是耍火箭了。

有人说马斯克是科技狂人,有人说马斯克是一个能改变世界的神,还有人说马斯克是未来带着人类,进行宇宙殖民的新文明先知。这些描述,都是不切实际的宣传文案而已,也都是对马斯克本人非常浮夸失真的定位。

真正的马斯克是个什么样的人呢?其实他只不过就是个网红罢了。他什么都改变不了。

可见,耍火箭这个事的技术门槛,并没有人们想象的那么高。也没有人们想象的那么重要。

网红的人设和形象,以及其流量有多大,完全取决于背后推手的包装和推广。美国倾全国之力,打造出来了一个宇宙级网红。

为什么美国要以举国体制搞网红造星运动呢?因为他们要占据互联网新媒介时代网实力的制高点。

二、继上一个超级网红乔布斯谢幕后,马斯克是美国倾力打造的另一个国家形象工程

在以往的国家综合实力分析模型中,一个国家的综合国力,会分为硬实力和软实力两大类。硬实力,指的是物质力量。比如国土,资源,人口,农业生产能力,工业生产能力等。

软实力,则是指非物质的力量。比如国家的社会制度,文化,人口的平均受教育水平,管理能力,等等。

现在,这一套分析模式,已经过时了,落伍了。因为在互联网时代,媒介的力量重新改变了力量结构。我们可以把这种互联网媒介力量,称之为网实力。

硬实力是指,我有什么东西。软实力是指,我能够用这些东西做什么。网实力则是指,通过媒介对人的精神塑造,我让你做什么,你就得做什么。为什么阿拉伯之春,那么轻易地通过互联网,就可以颠覆一个国家呢?为什么曾经公知们敢抱着必胜的信心,放言要谣翻中国呢?因为他们手里掌握着网实力。仅仅通过互联网,就可以颠覆或者挑战一个国家政权的稳定,足见网实力的可怕。

不仅对于国家综合国力而言如此,对于企业而言,也是如此。当前很多企业的管理者十分困惑。他们觉得我们的产品非常好,我们的企业文化,企业制度和企业效率,也都非常优秀。为什么就是效益不好,东西不好卖呢?很大程度上的原因,在于上一代的管理者,不理解网实力这个东西。甚至连最基本的网感都比较匮乏。网感是什么?是指人对互联网媒介的敏锐嗅觉,并作出快速和高效响应及决断的能力,在于理解媒介。

很多企业所谓的信息化改造,都是不成功的。尽管在各个媒体平台上,注册了自己的官方账号,也请了人专门运营。虽然钱砸了很多,但是一年下来,新增加的关注用户寥寥无几。问题出在哪里?出在网实力的经营,和以往物质性硬实力和非物质性软实力的建造和运营,都不一样。网感匮乏,不理解媒介,砸再多钱,也于事无补。媒介,它是一种有生命的东西。

美国人不仅发明了互联网,而且他们还先发夺人,制定了全球网实力分配的规则和疆界。他们对互联网的理解和运用,自然要比其他国家,要更成熟,更深刻一些。比如,他们对乔布斯这个国家形象工程的操盘,可谓炉火纯青。

很多人觉得,乔布斯就是我们所了解的乔布斯那样,只是个带来颠覆性科技发明的企业家,和科技领袖。而实际上,根本不是这样,乔布斯的宇宙级网红地位,是美国以举国体制打造出来的。

美国人打造乔布斯这个超级网红的目的是什么?为了流量变现。流量变现又体现在哪里呢?体现在商品的售价中。在消费者看来,苹果的物料生产成本,也不过是2000块左右,它凭什么可以卖8000块一部呢?

答案是这样的。一部卖8000块的苹果手机,其价格构成,按照硬实力,软实力和网实力,分成三块来算的话。售价8000元=2000元物料成本(硬实力部分,优良的原材料和优良的加工工艺)+2000元非物质成本(软实力部分,如操作系统,如工业设计,流行文化等)+4000元信仰税(网实力)。为什么很多消费者,并不是把苹果视为一件商品,而是把苹果当成了一种宗教信仰呢?原因就在于网实力的存在,通过流量变现,产生了超高额的商品溢价。

和苹果相比,韩国的竞品,虽然在硬实力上和苹果相比不足,但是他们在文化软实力上,和美国手机处于伯仲之间。韩国的流行文化,在中国获得了非常巨大的成功。这些软实力上的成功,都会通过商品溢价来变现。而韩国竞品,之所以在售价上无法超越苹果,是因为它在网实力上不足。韩国的流量明星,和乔布斯宇宙级流量相比,显然处于下风。

而中国的手机,目前已经在硬实力上开始追赶,在软实力上开始觉醒,在网实力上,也开始追赶。这三方面加在一起,就是中国手机的售价水平。

从上面的分析可知,现在做生意,和以前完全不一样了。要做高端的,让人心潮澎湃心甘情愿奉上几千块信仰税的商品,已经完全不是硬件的问题。而是引领和塑造文化潮流,和引导和塑造媒介图腾的问题。后两者无法突破,即便硬件做得再好,也很难在全球获得最顶尖的售价和最大的高端商品市场份额。

美国以举国体制打造网红乔布斯的这个案例,可以说从策划,到操盘,都非常的成功。而且,从这个超级网红的经营中,幕后的推手和老板,美国的真正统治者,大公司的资本家们,他们赚得盆盈钵满。

网红乔布斯死了之后,美国人必须得再次打造一个宇宙级网红,来承载美国的网实力,并给美国的商品,带来超高额溢价。特斯拉之所以比我们的比亚迪卖得贵那么多,可不仅仅是电动汽车外观,用料,工艺,电池技术的差距。而是主要体现在文化软实力和网实力的差距。

这才是马斯克横空出世的真正奥秘。类似于明星被星探选中那样,乔布斯,比尔盖茨,马斯克这些人,他们也都是被资本家选中的科技偶像。或者说,科技界的流量明星。娱乐公司培养明星是为了赚钱,资本家培养科技明星,同样也是为了赚钱。

三、成也流量,败也流量。缺乏硬实力支撑,美国新版星球大战计划注定要失败

我们都知道,对于流量明星来说,他们不需要演技。美国经济的脱实向虚已经到了登峰造极的地步,生产全部外包,完全靠科技流量明星,就可以撑起来一家几千亿美元估值的企业。美国梦,已然沦为了纯粹的梦工厂。只是这个梦工厂,打着科技的幌子,让人容易眼花缭乱。

马斯克的火箭业务盈利了吗?并没有。马斯克的汽车业务盈利了吗?同样也是一直放卫星,一直在亏损的泥潭中苦苦挣扎。对于新一代美国超级网红马斯克来说,他肩负的任务,要比乔布斯更复杂一些。

为什么这么说呢?因为在美国梦正在褪色之际,要保证美国的全球霸权,美国人对国家网红的定位,转向了要和竞争对手中国竞争,打赢一场新版本星球大战的战略。

乔布斯所代表的纯粹互联网科技浪潮的那个时代,已经过去了。马斯克所代表的则是汽车,火箭,这些军民融合性质的真正的工业科技。因为手机造的再好也没法用来打赢一场战争。

问题是,只靠梦工厂的科技流量明星,只靠网红,怎么打赢这场新版本的星球大战,把中国的节奏带歪并拖垮中国呢?这件事变得就比较渺茫了。因为说到底,核心科技和军事科技的竞争,都必须得靠硬实力的保证。光靠流量,没有扎扎实实的物质力量是不行的。

而在马斯克的汽车中,并没有看到它有什么颠覆性的科技创造,它用的电池也都是松下产的。电池组管理技术,也并不是什么门槛很高的高科技。在马斯克的猎鹰重型火箭中,他连火箭入轨这种简单的操作都完成不了。可见,并没有什么高深莫测的高科技。尤其是通过粗暴的堆加动力来提高推力,这个就更没有什么核心科技了。马斯克的汽车如此,火箭也是如此,都是很简单的粗暴堆加引擎和电池,来完成动力的提高。

而这并不是未来科技的方向,把火箭做的那么大,真是愚蠢透了。真正的科技方向,是提高能量密度。把电池做得越来越小,把火箭做得越来越小,还能实现更远的续航,和更大的载荷,这才是改变游戏规则的颠覆式核心科技,这才是未来电动汽车和航天科技的奋斗方向。你堆了二十七个引擎,我堆了两百个引擎,火箭比你大,推力比你大,载荷比你大。这有意义吗?真幼稚。

至于回收助推器的表演,只能说助推器的演技真好。没看出来,回收一个助推器这么鸡肋的痒点创新技术,能对打赢星球大战起到什么大作用。

四、猎鹰重型火箭秀的真正用意不是科技行为,而是战争准备行为

在反导,反卫星,弹道导弹技术方面,中国可以说已经全面领先了美国。美国要奋起直追的话,也不是完全没有机会追赶上。而美国弄一个包装成科技诳人的网红戏子马斯克,和中国玩过家家一样的搞新版本的星球大战,这不是故意来逗我们玩吗?不带这么浪费我们的感情的。

上一次美国人和苏联人搞星球大战游戏,虽然带歪并拖累了苏联,但是美国人自己也付出了很大的代价。美国的债台高筑,正是星球大战的后遗症。从那之后,美国人就再也没有还清过国债。

随着中国的崛起,美国人必须得像当年面对苏联那样,来迎接中国的挑战。问题是,他们没有能力再进行债务扩张了。政府没钱了,还怎么玩一场更花钱的星球大战游戏呢?不要说美国政府参与星球大战,他们连公务员的工资都发不起了。不得已,资本家们越殂代疱取代政府,成了这场游戏中的对方玩家。

他们资助马斯克,造神,造火箭,真正的目的,并不是在商用市场上,获得对中国航天产业的竞争优势。而是一场战争准备行为。

美国必须得抵消中国在反卫星,反导,弹道导弹上面的优势。而从马斯克的火箭秀看,完全没有看出来,他对解决这些问题,给出了什么答案。而在中国这边,超高音速飞行器,歼20服役,电磁炮,路基中段反导成功。给出的全是掷地有声的回应,全是干货满满的核心科技。

两个人打牌,中国出牌全是两个王四二个这样的炸弹,美国出的牌全是小三小四这样的蝌蚪牌。美国虽然牌小,但是它会一边打牌一边跳舞,跳舞跳的非常好。请问这场牌局谁会赢呢?旁观者可以被美国人的演技所倾倒,可以说他们舞跳的好,但是如果非要说只要舞跳的好,一手烂牌也能打赢,还说什么我们要正视牌面差距这样颠倒错乱的话,这就是傻到不能自理了。

说到底,网红不过就是个网红。演技再好,流量再大,也只是个网红。美国人当年欺负苏联人老实,靠演技赢了一次。这次运气不会再次站在他们那边。至于马斯克本人,在网红界有个定律,过气网红不如狗。参照上届美国国家网红乔布斯的下场,马斯克的下场也不会很好。

马斯克只是个网红戏子,他要的是掌声,美国要的是美国依然伟大的幻觉。太入戏的人,总是那么容易被自己感动。等感动完了,哭完了,最后还是得迎接残酷现实的到来。毕竟,生活不是演戏。战争会用血与火,会用物质力量,毁灭所有的偶像。

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